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随着短视频行业从最初的用户红利期过渡到现如今的内容红利期，有越来越多的用户在使用抖音短视频的过程中一遇到感兴趣的视频，就会直奔评论区，查看精彩评论。具体而言，评论区中脑洞大开的用户评论对视频本身往往起到画龙点睛的效果，甚至有评论的获赞量超过视频本身获赞量的极端情况出现。之所以会出现这样的情况，一方面目前抖音的确存在给评论内容刷点赞的漏洞；另一方面，评论区是用户的直接互动，这种互动关系甚至比内容创作者回复本身更具亲和力。比如，目前抖音上就已经有部分账号专门收集抖音短视频中的“神回复”，作为内容素材的账号，但是碍于变现空间过窄，这里就不详细展开了。 之所以需要针对评论区进行专业的运营，其目的主要在于两点：第一，提升评论率，诱导用户参与评论，从而提升视频在正向维度的数值，成功地冲击下一个流量池；第二，评论区的点赞，也被系统计算入点赞总数，只不过评论区的点赞不会直接显示在视频的总获赞量上。据数据分析显示，若两条视频的获赞数相近，所获得评论数也相近，那么评论区被点赞较高的视频将会获得更高的系统推荐。也就意味着，如果视频的创意不够，其实是可以通过评论区的创意进行弥补的。 |
